Photo de couverture : Moment Factory ©

Dans l’événementiel, la course à l’originalité emprunte souvent la voie de l’innovation technologique pour réussir à surprendre, à émerveiller. S’il s’agit indéniablement d’une option à explorer, on peut aussi revenir à l’essentiel en s’intéressant au potentiel de nos cinq sens (ou bien combiner les deux !). Ouvrez maintenant grand vos yeux et montez le volume de votre ordinateur, car nous allons vous immerger dans des expériences multisensorielles toutes plus originales les unes que les autres ! Bien qu’elles fassent appel à plusieurs de nos perceptions, nous les avons classées selon le sens qui nous semble être le plus mobilisé ou celui par lequel l’expérience affirme sa singularité. Mais avant cela, faisons une petite expérience naturelle ensemble…

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Pourquoi miser sur un événement multisensoriel ?

La réponse va vous sembler logique. Plus nos sens sont éveillés, plus notre expérience du moment est complète. Nous vous proposons un exercice pratique de deux ou trois minutes afin de vous en rendre compte par vous-même !

Asseyez-vous où vous le souhaitez, dans une posture droite tout en étant détendu. Lorsque vous aurez trouvé une position dans laquelle vous vous sentez à l’aise, l’exercice consiste à vous concentrer sur vos sens l’un après l’autre. Pour chaque sens, il vous faudra noter mentalement trois éléments que vous percevez. Voici un exemple pour l’ouïe : 1) la machine à café qui est allumée ; 2) la voix de mon collègue qui chantonne ; 3) un oiseau au loin. Vous devriez constater que votre esprit est plus en alerte, car vous connecter à vos sens vous permet d’être pleinement présent. Si vous effectuez cet exercice de mindfulness – pleine conscience – jusqu’au bout, vous devriez également mémoriser assez facilement ce moment.

Ces deux effets – ancrage dans l’instant présent et activation de la mémoire perceptive – peuvent être produits dans l’événementiel grâce à la mise en place d’expériences multisensorielles.

10 exemples d’expériences multisensorielles

Exemples d’expériences gustatives

Les restaurants Dans le Noir

Le nom de ce concept de restaurant étant explicite, vous aurez sans doute déjà compris de quoi il s’agit. Ces restaurants, implantés dans 8 pays et 13 villes dont Paris, reçoivent leurs convives autour d’une grande table d’hôtes, dans une salle plongée dans l’obscurité. Privé·e de la vue, chacun·e découvre une nouvelle façon de savourer les aliments d’un menu qui est tenu secret.

« Lorsque nous sommes privés de notre principal sens, la vue, nous avons tendance à solliciter davantage nos autres sens : l’ouïe, le toucher et l’odorat. Ils nous permettent de nous débrouiller dans l’obscurité pour manger, trouver nos couverts… Même si au début l’expérience est intimidante, elle devient de plus en plus agréable lorsque vous commencez à vous détendre. Nos guides non-voyants sont formés pour assurer le bien-être des visiteurs, ils vous donneront tous les conseils nécessaires. » Extrait de la FAQ des restaurants Dans le Noir

Un parcours sensoriel de dégustation de vin

Cette expérience multisensorielle, nommée Via Sensoria, mêle dégustation de vin, créations visuelles, sonores et poétiques. Le tout en compagnie d'un animateur sommelier qui guidera les participant·es à travers la dégustation de quatre vins du monde (ou de boissons sans alcool), spécialement sélectionnés pour correspondre aux univers artistiques et aux différentes saisons.

Exemple d’expérience olfactive

Des musées qui sentent bon

Certains musées jouent sur l’union de nos sensations, en l’occurrence la vue et l’odorat, pour faire vivre à leurs visiteurs une expérience qui sort de l'ordinaire. Armé de touches à parfum à humer – ces supports sur lesquels nous avons l’habitude de vaporiser les parfums que nous voulons sentir en magasin – le visiteur accède à un autre visage de l’œuvre, à une autre partie de son histoire. Il y mêle son propre récit, puisque les émotions qui surgissent lors de cette balade olfactive sont tout ce qu’il y a de plus personnel.

« Nous nous sommes dit que nous pouvions apporter un nouveau regard sur les œuvres d’art, par la synesthésie vue et odorat, en créant des correspondances effectives entre les œuvres d’art et les parfums. » Catherine Werber, experte en parfum

Exemples d’expériences tactiles

La seule exposition qui se touche

Généralement, une exposition s’accompagne de l’inconditionnel commandement « ne pas toucher ». Ce n’était cette fois pas le cas lors de l’exposition « L’art et la matière, prière de toucher ». Celle-ci se tenait  à Lyon en 2019. Un bandeau sur les yeux et un audioguide éventuellement sur les oreilles, les visiteurs pouvaient s’adonner à une contemplation tactile. Cette expérience effaçait l’habituelle distance qui sépare le visiteur de l’œuvre d’art. (Même s’il s’agissait ici, pour des raisons que l’on comprendra, de reproductions.)

Une œuvre en collaboration avec une IA

Imaginez une pièce dans laquelle chacun de vos mouvements nourrirait en direct l’inspiration d’une intelligence artificielle. Ce serait assez fou, non ? Eh bien c’est ce qu’il se passe lorsqu’un centre d’art contemporain chinois décide d’explorer la symbiotique entre les humains, l’intelligence artificielle et l’art. Le résultat est une œuvre aussi colorée que déroutante.

Exemple d’expérience sonore

Les fêtes silencieuses

Imaginez que vous arriviez à une fête où règne un silence total, mais où, en même temps, les gens dansent avec enthousiasme. Cela vous ferait un drôle d’effet, n’est-ce pas ? C'est ce que l'on appelle les « Silent Parties ». Lors de ces événements, la musique n'est diffusée qu'au moyen de casques sans fil. On peut sélectionner le DJ que l'on souhaite écouter. Selon le choix effectué, les casques s'illuminent d'une couleur différente. Les personnes peuvent ainsi identifier celles qui entendent la même musique qu’eux. Le fait d’être isolé avec de la musique que l’on apprécie a tendance à désinhiber. Cela explique que les gens s’amusent souvent comme des fous lors d’une Silent Party !

Exemples d’expériences visuelles

Des concerts à la lueur des bougies

Lors d’un concert, le plus gros des émotions se joue à travers ce que nous écoutons. Les concerts Candlelight entrent toutefois dans notre catégorie des expériences visuelles, car c’est bien par la vue qu’ils se distinguent des concerts traditionnels. Le principe est aussi simple qu’enchanteur : les musicien·nes sont entouré·es d’une multitude de bougies qui illuminent la scène avec douceur.

Trouver son prochain parfum grâce à la réalité virtuelle

Coty a présenté une expérience de découverte des parfums offrant une immersion dans l'univers de la parfumerie fine en combinant le toucher, l'odorat, le son et la vue. Cette expérience a été dévoilée pour la première fois à Buenos Aires, en Argentine. Le but était d'inciter les acheteurs à explorer le portefeuille de parfums de Coty. Les participant·es portaient un casque de réalité virtuelle et saisissaient des pierres de senteur, représentant chacune un territoire olfactif spécifique. La personne était alors transportée dans un monde immersif où le territoire olfactif choisi prenait vie, grâce à des visuels 3D et à une bande sonore. Les participant·es pouvaient ainsi découvrir le parfum qui leur correspondait le mieux en fonction de leur territoire olfactif préféré.

Expériences multisensorielles hors catégorie

Miroir Miroir par Moment Factory

Miroir Miroir est une expérience multisensorielle immersive au cours de laquelle les participant·es sont invité·es à perdre la tête et leurs repères habituels. Les installations multimédias se multiplient pour offrir à chaque fois son lot de surprises tout en incitant chacun·e à participer à l’expérience.

« Avez-vous souvent la tête dans les nuages ? Oseriez-vous plonger dans une rivière de sons ou vous perdre dans une forêt de reflets ? Vous êtes au bon endroit. Avec Miroir Miroir, prenez une pause de votre écran et éveillez votre créativité. » Site Internet de l’événement

Un cocktail de nostalgie

Old but gold est une expérience multisensorielle qui fait traverser 4 décennies en une seule soirée grâce à une projection vidéo à 360º et à du son immersif. Cocktail à la main, les participant·es voyagent dans le temps et revivent le meilleur des années 70, 80, 90 et 2000 grâce à des images en mouvement et aux plus grands succès de leurs artistes préféré·es.

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Les expériences multisensorielles sont donc une invitation à être pleinement présent grâce à la mobilisation et à l’exploration de nos sens. Cela, afin de créer des souvenirs inoubliables. Vous avez la possibilité d’envoyer cette invitation unique aux convives de votre prochain événement ! Dans le contexte de l'événementiel, les expériences multisensorielles peuvent en effet être utilisées pour créer des activations de marque uniques, des lancements de produits innovants ou des événements corporatifs qui sortent de l’ordinaire. En proposant des événements immersifs qui sollicitent tous les sens, les organisateurs engagent les participants de manière plus profonde. Alors, qu’attendez-vous pour plonger dans cette exploration sensorielle ?